在約旦河西岸城市拉瑪拉(Ramallah)，你可以看到美國投資最多的Al-Irsal街，有三家相距幾十英尺的快餐店。在一條人行道上，有一家肯德基和一家必勝客。街對面就是一個大力水手。
巴勒斯坦人艾哈迈德·马沙尔(Ahmed Mashal)提着一个袋子离开了后者，他匆匆赶去，这样他的妻子和孩子就能吃到炸鸡(在阿拉伯世界很受欢迎)了。他选择餐厅不是根据口味，而是根据原则:肯德基和必胜客是美国的跨国连锁店——比如星巴克、麦当劳、汉堡王和可口可乐——由于美国对以色列的支持，来自中东和其他穆斯林占多数的国家的各种宗教和种族背景的消费者正在抵制这些连锁店。这些企业集团的利润已经受到了影响。这些公司的高管们不得不在与分析师和投资者的会议上承认这一点。
马沙尔强调说:“我不希望我的钱最终被用来支付杀害加沙儿童的炸弹。”“四个月来，没有美国人进过我家。品客薯片也不行。”
他的案例表明，加沙战争再一次把地缘政治放到了公司董事会的议事日程上，入侵乌克兰造成的冲击——导致几家大型西方跨国公司从俄罗斯撤出——尚未平息。
正在进行的抵制运动鼓励对普通的西方品牌，尤其是美国品牌进行惩罚。通过当地和更广泛的倡议，该活动特别关注了那些以支持以色列而出名的公司(要么是由于笨拙，误解，要么是实际政策)。例如，大力水手(Popeyes)就像肯德基(KFC)一样，是一家美国特许经营企业，但在巴勒斯坦城市拉瑪拉(Ramallah)流传着一个谣言，称公司总部并没有收到收益。在埃及，一场支持巴勒斯坦的运动在大型壁画上指出了被禁品牌和当地替代品。
在中东和更广阔的全球南方地区，有几家公司从消费者习惯的改变中受益。在抵制星巴克之后，約旦咖啡連鎖店Astrolabe的營業額暴漲。同樣的事情也發生在埃及，當地歷史悠久的軟飲料品牌斯皮羅西班牙(Spiro Spathis)迅速發展。
受影响的公司几乎没有提供有关这些抵制所产生影响的具体信息。有时，他们会采取笼统或委婉的说法，避免对损失进行量化。第一批面临抵制呼声的公司是麦当劳和星巴克。
麦当劳在以色列的特许经营商向以色列国防军(IDF)提供免费膳食，并向士兵和安全机构成员提供折扣。高达50%——正如其照明标志上所宣传的那样——与入侵加沙以来该国其他连锁店和咖啡馆所遵循的政策一致。从那一刻起，该地区其他国家开始呼吁抵制。甚至有些美国人拥有的特许经营权也遭到了攻击。尽管以色列的行为受到了批评，而来自阿曼、黎巴嫩、土耳...(2603 chars omitted)...
实际上，受影响最大的是一家在利雅得证券交易所上市的阿拉伯人所有的公司——Americana Restaurants。在这家公司的控制下，肯德基、必胜客、哈迪、Krispy Kreme和TGI Friday’s等美国连锁餐厅已经在该地区经营了半个世纪。美国餐厅提供了有关抵制影响的最连贯的信息。可比销售额在2023年全速增长，但在10月份，它们下降了9.4%。去年11月和12月分别下跌29.3%和26.6%。这些统计数据已提供给分析人员。自加沙战争爆发以来，总影响估计约为1.28亿美元。
这家沙特集团根据正在进行的抵制活动的强度对其开展业务的国家进行了分类。受影响最大的是埃及、阿曼和约旦。紧随其后的是黎巴嫩、科威特、卡塔尔、巴林和摩洛哥。与此同时，沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、伊拉克和哈萨克斯坦的情况最不明显。从连锁店的角度来看，所有品牌的可比销售额都受到了类似的影响:肯德基和哈迪斯的销售额下降了22.6%;必胜客和甜甜圈的销量分别下降22.4%和21.7%。
在美国，Yum!肯德基和必胜客品牌的所有者Brands则没有那么明确。“销售受到中东冲突的影响，(阿拉伯)、马来西亚和印尼市场受到了不同程度的影响。这对百胜来说是一个低个位数(1%至5%)的逆风。该公司去年第四季度在同一地区的整体销售增长。这一趋势在(2024年)第一季度仍在继续，尽管我们预计2024年全年对销售的影响将会下降，”首席执行官大卫吉布斯在与分析师的谈话中表示。他向投资者保证，他会优先考虑受影响地区的特许经营店和员工的安全。
影响
其他受影响的公司也没有提供抵制运动影响的很多细节，抵制运动主要由年轻人发起，并通过社交媒体被放大。国际餐厅品牌公司(汉堡王的母公司)的首席执行官乔舒亚·科布扎承认，“中东冲突在十几个国家的影响”影响了汉堡王的销售。
“我们估计，这场冲突已导致本季度可比销售额下降1.5个百分点，客流量下降3个百分点。我们不打算猜测这种逆风会持续多久。在受影响的国家，我们的全部重点是我们团队成员和合作伙伴的安全。”
美国最知名的消费品牌可口可乐的总裁詹姆斯·昆西在对投资者讲话时简短地说:“在中东，紧张局势导致消费者行为发生了一些变化，这对我们的业务产生了影响。”首席财务官John Murphy表示:“我们估计，中东持续的冲突对2023年第四季度的销量增长产生了大约一个点的影响。目前还不清楚这种影响会持续多久。”百事公司在其年终报告中甚至没有提到中东，尽管其第四季度的销售额令市场失望。
可口可乐和百事可乐并不在“抵制、撤资、制裁”(BDS)运动的正式目标之列，该运动带头呼吁放弃据称与以色列合作的公司。零售商并不是唯一受到抗议的:例如，一家西班牙建筑公司(CAF)因其在耶路撒冷建造轻轨系统的合同而出现在长长的黑名单上，该轻轨系统穿过被占领的巴勒斯坦领土。然而，一般来说，对非消费品的影响较小。
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希望本篇文章《加沙抵制运动对美国跨国公司在中东及穆斯林世界的影响》能对你有所帮助！
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